通博台灣38kky.com

工商時報【陳怡均】陪伴許多人成長的玩具品牌今年皆歡慶數十周年生日，玩具商趁機發行特別版，盼喚醒大人們的記憶、買來送自己的小孩。■As icons of the toy store mark milestone anniversaries, companies are issuing special dolls and games to please older fans and attract young ones.儘管多款經典玩具已「邁入中年」，例如芭比、小美人魚、海綿寶寶（SpongeBob）等，但玩具廠商仍求新求變，趁經典玩具歡慶生日之際推出重新打造的特別版，賦予新的樣貌，藉此吸引孩子們的目光，同時又可喚醒舊粉絲的熱情。全新改版成賣點品牌顧問公司Metaforce共同創辦人亞當森（Allen Adamson）說：「懷舊從來就不是小孩子在意的事，『全新』改版才是兒童市場最重要的賣點。」玩具廠商表示，為玩具舉辦大型慶生的活動並且推出特別版，有助於提升競爭優勢，尤其可以引起網路購物者的注意力。亞當森指出，「消費者現在愈來愈少光顧實體店面，因此推出這類行銷手法，強化消費者的認知，是經營品牌相當重要的方式，就好像是在對孩子們的父母或祖父母說：『哈囉，你還記得我嗎？』」玩具產業顧問拜恩（Chris Byrne）表示，為經典玩具開發新版本並不是簡單的任務，因為這些玩具在歷經時間的洗禮後，樣貌已經有大幅改變。他說，像是1959年的芭比與2019年的是截然不同的產品，畢竟60年前的芭比主要鎖定8到10歲的孩童，但現在玩家年紀則降至4歲，「孩子們對芭比時尚的認識和以前的小孩已不盡相同」。玩具品牌業者不希望這些經過時間考驗的玩具看起老派且過時。為了吸引成年人與孩子的青睞，今年許多特別版產品都只在包裝上註明該款玩具的年紀。狗哨行銷 鎖定家長行銷公司BrainReserve執行長波普康（Faith Popcorn）表示，這稱之為狗哨行銷（dog-whistle marketing），主要是鎖定家長，讓家長願意買下玩具送給自己的小孩，再藉此帶動孩子對該品牌的認識，「如果你能夠讓客戶一代又一代地購買產品，這份忠誠度從祖父母傳到父母、再傳到小孩，你就能延續品牌的熱潮。」芭比娃娃在2019年就歡度她60歲大壽，為了慶祝芭比生日，該玩具公司除了推出60周年紀念版的芭比之外，還進行多項活動，例如成立支持女孩團體的基金，並且與旅遊民宿平台Airbnb合作，在加州出租芭比的夢幻之屋（Malibu Dreamhouse）。60周年職業紀念版芭比每款要價9.99美元，以六種芭比最熱門職業為主打，包括太空人、運動員、政治家和消防員等。美泰兒（Mattel）芭比與玩偶事業主管麥克奈特（Lisa McKnight）強調，「自芭比推出以來，她已擁有超過200種職業。」此外，《芝麻街》（Sesame Street）也在2019年歡慶50周年，經典動畫《小美人魚》問世30年，紀念版玩具和飾品也跟著推出。許多玩具舉行重大的慶祝周年活動，皆助於提升買氣。新墨西哥大學歷史教授史密斯解釋，人們對於每十周年為計的慶生都覺得深具意義，因為這像是達到一個重要里程碑。